déterrer les racines
les confitures Materne font partie de la vie quotidienne mais l'entreprise est en péril à cause des marques de distributeurs …
pour défendre leur héritage, les ouvriers descendent dans la rue pour interpeller le Premier Ministre ; ils font la une des nouvelles et leur revendication est écoutée... et
andré met l'humain au cœur de sa stratégie
- les mains des ouvrières célèbrent les fruits
- la recette "maison" détrône l'industriel
- la campagne publicitaire est dans la rue en abribus
résultat : reconquête du leadership par l'émotion et la qualité