Il n'existe plus de touriste-type, mais des touristes regroupés en tribus et les expériences proposées doivent donner du sens au choix de la destination pour chacune de celles-ci. La destination doit donc revoir sa manière de communiquer et tourner le dos à l'image de marque statique pour créer un langage dynamique de marque d'image.

Ce nouveau langage se dessine en trois temps :

1. respecter l'ADN : traits culturels et codes qui définissent sa personnalité
2. étancher la soif de sens du touriste en mettant ses plaisirs affinitaires au cœur de l'offre
3. donner envie d'expériences émotionnelles

Ces trois temps de la marque d'image renforcent l'identité de la destination et la positionnent par ses valeurs exclusives.

Décliner ainsi sa destination va avoir pour conséquence de diversifier les centres d'intérêt et les cibles en communautés de partage.